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http://www.ayursparooms.com 发表时间:2016年11月25日 来源:互联网

  新产品命名的类型

  1、与主产品有关:系主产品的补充、扩展的延伸,使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。

  2、与品类有关:为突出其品类某种特有的特征或属性而命名,使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚:3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

  3、目标消费群有关:因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中,在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注,有利可图,显性或急性地让其受益是必要的。

  4、与产品的USP有关:这类新产品命名是以USP为基础的,比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的,其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定,故命名为黄金灶,该产品Slogan:永远的家。

  5、与产品销售地域有关:比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

  6、与音节有关:新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出,在发音上当然务必讲究一番。比如:宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮,顺达,讲究开口呼、响亮的开音节发音。

  7、音译或意译:主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。比如:得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

  8、与方言有关:北方:酱油;南方:生抽、老抽。

  9、与产品产地有关:主要表现在酒类产品:茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

  10、无任何意:朵而、格兰仕等等。

  产品品牌起名字要避开4大忌讳

  (1)产品起名忌语意隐晦。?

  寓意隐晦就是语音过于深奥,别人看不懂。就像选用冷僻字一样,意思虽好,没有人懂,寓意再好也没有意义。企业的商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用,要求有较强的可读性。如《光明日报》载:浙江省兰溪市有家起名馆,他们先给自己起了含意颇深的名字—“叱石成羊” 起名馆。可是牌子挂出后,别人都不懂,店主连忙在店名招牌旁边又补了一个“兰溪市企业文化美高梅在线娱乐官网社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载:古时传说黄 初平牧羊遇道士引至金华石山石室中。其史初起寻之,但见有白石块。初平叱之,石皆成羊。一个面对公众美高梅在线娱乐官网的小店,其名字居然采用如此玄妙的典故,难怪人们都看不懂。同是 起名馆,“酿名庐”和正名斋就通俗而令人回味,店名本身就是一则极好的。

  (2)产品起名忌用意不良。

  比方说,您正好从事化妆品的制造,于是异想天开,欲登录“海洛英”作商标而让消费者指名购买。你可能是乘兴而入,商标局却让你败兴而出!因为“海洛英”一词系毒品名字。

  (3)产品起名忌同性同名。

  去年,因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌,一时之间,歌星本人与经纪公司甚为不爽,并随即诉诸法律,要求厂商赔偿所谓名誉损失。其实这种情形与您取了个“林忆莲”内衣 或“成龙”通讯商品,在意思上相去不远。想搭别人便车很容易掉到沟里,如果当事人想与您周旋到底的话,谁输谁赢最终都难预料。?

  (4)产品起名忌雷同近似。?

  见不得人家好的情形,好像是国人的通病。您取了三个字品牌,我就设法两个字与您一样,好混淆消费者视听,企图浑水摸鱼。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”,我就叫“ ×康”;您是“七星”,那我变成“×星”。上述还算是温文儒雅的雷同、类似手法,更可恶的是,有人干脆与您来个谐音(存着要大家一起混的心理)。

  “品牌”不是虚假的形象,要持久努力为之奋斗,才能建立品牌,即公司商品的知名度。持久的努力,使商品多样化,其品质值得信赖,加上无微不至的售后美高梅在线娱乐官网,经由长期的 投资,使消费大众认同、信任,成为指名购买的名牌公司的名牌产品,如此所谓“金字招牌 ”的名牌才能横刀立马、惟我独尊。

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