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http://www.ayursparooms.com 发表时间:2007年11月16日 来源:本站原创
 给产品取个“美名”,不仅会给产品本身增值,而且还会成为市场畅销的卖点。也就是说,好产品命名,既增值又畅销。但品牌的命名不是随心所欲的,它有章可循,要遵循一定的原则。如果品牌命名不当,很可能给企业带来损失。因此品牌命名要注意忌讳。
一忌名称冗长,没有特色 
  品牌商标的命名不能过于繁杂,过于冗长,要给人简单,简洁、易读、易记的印象。如果命名过长,或者并没有什么特色,那给人的印象将是粗糙、肤浅的,人们记忆它将不会太长久,更不必说是传播企业形象了。如有一种产品品牌命名为“一代天骄”,看上去很有气势,借成吉思汗来命名,但由于名字太长,人们不大会注意他,而且有些人根本就不认识他。后来  经专家指点,把其名改为“天骄”牌则大受人们欢迎,因为“天骄”这个品名简朴有力,易于理解。
二忌与其它品牌相仿
  两个品牌有时会有相近性,这有偶然因素也有人为的故意模仿,但如果太相似,自己品牌出名了往往让对方沾光,对方的品牌不良,也会使自己产品受到伤害。
      避免名称相近这一误区,就要标新立异,尽量把品牌名做得有超俗的效力,让别人难以模仿,也避免与别家的名号“撞车”
三忌品牌名与产品属性太接近
  一些品牌强调产品的属性,于是他们取名时尽量靠近产品的属性,这样的命名究竟好不好呢?我们要一分为二来看,如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近,它就会失去品牌名称的资格,同时也不利于品牌的延伸,例如“淡啤酒”在美国最早上市场并用来命名的是美乐淡啤酒,然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯尔淡啤酒、白威淡啤酒,淡啤酒渐渐成了啤酒的一种,而非一个品牌酒,这就使得美乐厂受到了巨大的经济损失。
  但是如果你的产品是独一无二的,你可以接近你的属性来命名,使自己的产品更加富有特色和韵味,从而加快对自己的品牌进行。
四随便使用缩略语
  在品牌命名中,我们常见到一些品牌以一些缩略语形式出现,大多数使用了一个字和数字的组合而成,例如IBM/AST/HP,于是有一些厂商就可能产生这样的一种偏好,使用缩略语。殊不知,这样的命名是要有一定条件的:第一,你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功,而别的商家又不具备的、消费者又要迫切需要和认知的那些商品才可能使用缩略语。比如说,只要我们一看到IBM就知道它是代表什么,他要干什么。第二,缩略语可能会导致认知上的混乱不清,如“HH”,拼音可以理解为“黄河”,也可理解为“黄海”、“红河”、“红海”。因此,为了避免这些问题,就应尽可能避免使用缩略语,但要尽量考虑多一点。
五忌品牌单一,没有延展性
  品牌的命名不能过于单一,应有一定的延展方向,这是扩大市场策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色经,宝洁公司和著名的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名,或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷的色彩,这是需要商家好好把握好尺度。    
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